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（1）訪客資料
確定廣告點擊次數(shù)中，有多少點擊比例真正連接至你的網(wǎng)站中。
例如，你可能會發(fā)現(xiàn)，只有50%的廣告點擊次數(shù)確實訪問了你的網(wǎng)站，那么這可能暗示，加載時間有問題或者出現(xiàn)了頁面錯誤。

（2）訪客人口的統(tǒng)計
了解用戶是從哪來的（地理位置），以及他們的瀏覽體驗的詳細情況，例如訪問平臺、瀏覽器、屏幕分辨率等。
例如，你可能會發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站的大部分流量或轉(zhuǎn)換大部分都是來自一個特定的國家、城市或地區(qū)，那么你就要加大這個地區(qū)的宣傳量，或者是針對這一區(qū)域重點進行廣告投放。

（3）觀眾參與的數(shù)據(jù)
你要知道，搜索引擎營銷活動的訪客在你的網(wǎng)站會停留多長時間、他們會瀏覽多少網(wǎng)頁、他們的退出率是多少，等等。
例如，您可能會發(fā)現(xiàn)，某些關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)換率并不高，但這些關(guān)鍵詞所帶來的訪客卻會花大量時間停留在網(wǎng)站上，并瀏覽很多內(nèi)容。如果沒有這些信息，你可能已經(jīng)放棄了這些關(guān)鍵詞；但現(xiàn)在，你可能會考慮繼續(xù)在廣告中使用這些關(guān)鍵詞。

（4）流量來源的數(shù)據(jù)
將你的搜索引擎營銷活動的效果與其它流量來源相比較；對不同的搜索引擎效果進行比較；或者是對有機搜索和付費搜索的效果進行比較。
例如，你可能會發(fā)現(xiàn)，雅虎的用戶質(zhì)量可能會比谷歌的用戶質(zhì)量要高得多，那么你可能要考慮增加雅虎搜索引擎的廣告支出了。

（5）數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換途徑
通過轉(zhuǎn)換途徑、遺漏點等來追蹤用戶的轉(zhuǎn)換進展。
例如，您可能會發(fā)現(xiàn)，注冊程序中第二個頁面的用戶正在下降，這可能預(yù)示著需要重新評估這一形式的用戶體驗了。
雖然本文并沒有詳細列出網(wǎng)站分析工具可以提供的所有附加服務(wù)，不過它也讓你了解到，在采取下一個措施時還是可以獲得更多的優(yōu)化機會的。